تبلیغات در YouTube؛ انواع تبلیغات در YouTube Ads چیست.

بدون شک بازاریابی ویدیویی (ویدیو مارکتینگ) یکی از بهترین روش های بازاریابی و تبلیغات در فضای کنونی است. ویدیوها در سطح اینترنت و شبکه های اجتماعی به طور گسترده ای دیده می شوند. در این مطلب سعی داریم انواع تبلیغات در YouTube را معرفی کنیم. در مطالب بعدی به نحوه تعریف کمپین تبلیغاتی در YouTube خواهیم پرداخت.

اما ساخت ویدیوها هزینه بیشتری نسبت به ساخت محتوای متنی یا عکسی دارد. البته اگر بخواهید ویدیوهای حرفه ای تری بسازید، هزینه های بسیار زیادی را نیز می بایست متقبل شوید.

با اینکه ویدیوی خوب راه خودش را پیدا می کند و اما شما نیز نمی توانید دست روی دست بگذارید. ویدیوتان را در شبکه های اجتماعی قرار دهید و منتظر باشید تا شاید کسی آن را نگاه کند. شما نیز می بایست در این زمینه فعال باشید و کاری کنید تا ویدیویتان دیده شود. یکی از راه هایی که می توانید از آن بهره ببرد، استفاده از تبلیغات یوتیوب (YouTube Ads) است.

با استفاده از فرمت های جدیدی که برای پیگیری کردن آمده است می توانید از آن ها برای بازگشت سرمایه بیشتر استفاده کنید.

نکته ای که بسیار مهم است این است که تبلیغات در YouTube بسیار متفاوت با تبلیغات کلیکی (PPC) و یا دیگر کمپین های شبکه های اجتماعی است که تا به حال ممکن است دیده باشید. متغیرهای خلاقانه و گزینه های متعددی پیشروی شماست و می بایست دانش لازم را برای انجام تبلیغات در این شبکه اجتماعی پرطرفدار داشته باشید.

در ژانویه ۲۰۱۷ شرکت Google تغییراتی را در سیستم تبلیغات کلیکی خودش (AdWords) ایجاد کرد تا تبلیغات کنندگان بتوانند به بینندگان YouTube نیز دسترسی بیشتری داشته باشند. به خصوص در کاربران گوشی های موبایل که ۵۰% بینندگان YouTube را در بر می گیرند. بر اساس این اعلامیه تبلیغات کنندگان قادر خواهند بود تا بر مبنای تاریخچه جستجوی کاربران و با استفاده از پیگیری رفتار کاربران در جستجوها ویدیوهای مرتبط تری را به کاربران نمایش دهند.

اکنون بازاریابان می توانند افرادی که به تازگی محصول یا خدمتی را جستجو کرده اند، هدف بگیرند. اگر ویدیویی که به فرد نمایش داده می شود در موضوعی باشد که او به تازگی درباره آن جستجویی انجام داده است احتمال بیشتری وجود دارد که همه ویدیو را نگاه کند و به وبسایت تبلیغ کننده برود.

کلمات کلیدی که در YouTube هدف تبلیغات قرار می گیرند به مراتب از تبلیغات Google ارزان تر است. برای مثال کلمه ای مشخص که در یوتیوب ۰.۰۶ دلار به ازای هر کلیک هزینه بر می دارد، در گوگل بین ۱ تا ۲ دلار به ازای هر کلیک هزینه دارد. وقتی در هدف گیری یوتیوب، تاریخچه جستجو را نیز در نظر بگیریم، راه مقرون به صرفه تری برای هدف قرار دادن مخاطبین است تا در محتوای شما مشارکت کنند.

۳ نوع تبلیغات ویدیویی در YouTube

۳ نوع تبلیغات ویدیویی در یوتیوب وجود دارد که می توانید روی آن ها سرمایه گذاری کنید: TrueView، Preroll، Bumbers.

۱. TrueView Ads

این نوع تبلیغات، نوع استاندارد تبلیغات در YouTube است. تبلیغات کنندگان در تبلیغات TrueView فقط به ازای دیده شدن ویدیو و یا فعالیت های کاربران روی ویدیو پول می پردازند.(مثلا به ازای کلیک روی لینک دعوت به اقدام آن) و ویدیو هم به راحتی قابل سفارشی سازی با هر نوع محتوایی می باشد.

تبلیغات کنندگان تنها زمانی پول می پردازند که که کاربر حداقل ۳۰ ثانیه از ویدیو و یا تا آخر آن ببیند یا وقتی بیننده کاری انجام دهد مثل کلیک روی دکمه دعوت به اقدام. در تبلیغات TrueView، YouTube به بخش ۱۲ ثانیه ای تا ۶ دقیقه ای قابل رد شدن نیاز دارد و برای نوع تبلیغات غیر قابل رد شدن به طول ۱۵ تا ۲۰ ثانیه ای نیاز دارد.

تبلیغات TrueView به دو دسته تقسیم بندی می شود که بر اساس آن می تواند کانالتان را ساماندهی کنید:

Video Discovery YouTube Ads در صفحه اول YouTube، صفحه نتایج جستجو و ویدیوهای مرتبط در صفحه نهایی ویدیو نمایش داده می شوند.

این نوع تبلیغات در بخش ویدیوهای مرتبط سمت راست نمایش داده می شود:

وقتی کاربر روی تبلیغ کلیک می کند، در سمت راست ترکیبی از بنر تبلیغاتی نمایش داده می شود.

In-Stream Ads

TrueView in-stream Ads درست قبل از وقتی که شخص می خواهد ویدیوی انتخابی اش را یوتیوب ببیند نمایش داده می شود.

کاربران در برخی مواقع امکان رد کردن تبلیغ را پس از مشاهده ۵ ثانیه اول آن دارند. شما همچنین می توانید در هر جایی از شبکه نمایشی گوگل و یا وبسایت هایی که جایگاه تبلیغات گوگلی را خریداری می کنند نیز پخش کنید.

تبلیغات in-stream به بازاریابان این امکان را می دهد تا دعوت به اقدام های مختلفی مانند متن روی تصویر را مانند تصویر زیر قرار دهند:

ویدیوهای TrueView شامل چه چیزهایی می شوند.

ویدیوهای کمیپن های TrueView می توانند شامل افراد، دیالوگ و یا موزیک (البته با اجازه ناشر) شوند. به هر حال استفاده از این ویدیوها به خاطر اینکه قابل رد کردن نیستند، پیشنهاد نمی شود. زیرا این ویدیوها برای آنکه دیده شوند باید دلیل محکمی به کاربر برای دیده شدن بدهند و بر اساس تجربه مشخص شده است که این نوع ویدیوها بازدیدی که شما انتظارش را دارید را به شما نمی دهند.

یک راه عالی برای این ویدیوها این است که یک داستان را در وقتی که دارید تعریف کنید. کاربران عاشق این هستند که شخصی را که مشکلی مشابه آن ها داشته است و شکلی که آن مشکل حل شده است را ببینند. اینگونه می توانید برندتان را مشهور کنید.

به وسیله تبلیغات TrueView تبلیغ کنندگان می توانند آمارهای بسیار دقیقی از آنچه روی ویدیوی آن ها اتفاق افتاده است را نیز ببینند.

به وسیله AdWords، مدیران اکانت یوتیوب می توانند آمار دقیقی از بازدیدهای کامل شده ویدیو، بازدیدهای ناقص، مشترک شدن در کانال یوتیوب، تعداد کلیک روی دعوت به اقدام و… را به دست آورند و برای محتوای آینده و تخصیص بودجه تصمیمات بهتری را بگیرند.

۲. Preroll Ads

یکی دیگر از انواع رد نشدنی تبلیغات in-stream ویدیوهایی هستند که بین ۱۵ تا ۲۰ ثانیه هستند و می توانند قبل و یا در اواسط ویدیوی انتخابی کاربر باشند.

در زیر مثالی از این نوع آگهی که در وسط ویدیو آمده است و می تواند تا ۱۰ دقیقه و یا بیشتر باشد را مشاهده می کنید:

ویدیوهای Preroll شامل چه چیزهایی می شوند.

محتوای این نوع آگهی ها نیز دقیقا همانند آگهی های TrueViewمی تواند باشد و بین ۱۵ تا ۲۰ ثانیه است.

به خاطر اینکه این آگهی ها غیر قابل رد شدن هستند، بهتر است تمرکز را روی لینک دعوت به اقدام قرار دهید و به خوبی کاربر را برای انجام خواسته تان هدایت کنید. مثلا برای معرفی یک محصول جدید، فستیوال فصلی و… می توانید کاربر برای کلیک روی لینک مورد نظرتان ترغیب نمایید.

به یاد داشته باشید که یوتیوب هزینه تبلیغات Preroll را به ازای هر کلیک (PPC) محاسبه می کند. پس کاری کنید که هر کلیک واقعا ارزشش را داشته باشد.

۳. Bumpers

سومین نوع تبلیغات کوتاه در YouTube، Bumpers است. این ویدیوهای ۶ ثانیه ای درست قبل از ویدیوی انتخابی کاربر پخش می شوند.

این ویدیوهای کوتاه قطعا نمی توانند داستان شما را به طور کامل در ۶ ثانیه بیان کنند اما برای معرفی محصولات و خدمات جدید شما در راستای کمپینی بزرگتر می توانند تکمیل کننده کارتان باشند. فقط می بایست از این ۶ ثانیه به شکل زیرکانه ای برای ایجاد جرقه ای در ذهن بیننده برای به یاد داشتن برندتان استفاده کنید.

در مطالب بعدی به نحوه تعریف کمپین تبلیغاتی در YouTube خواهیم پرداخت. البته شما همواره می توانید خدمات مشاوره و اجرای کمپین های تبلیغات در YouTube را از ما دریافت کنید. با تجربه ای که در اجرای کمپین های تبلیغاتی در زمینه های پزشکی، فروش محصول، خدمات زیبایی و کلینیکی برای کشورهای عراق، کویت، عمان، بحرین و قطر داریم می توانیم شما را در رسیدن به اهدافتان به خوبی راهنمایی کنیم.

من مصطفی روشنی هستم و مشتاقانه می خواهم شما را در دنیای دیجیتال مارکتینگ کمک کنم. حاضرید یک جلسه داشته باشیم؟ پس می توانید با من تلفنی و یا در تلگرام تماس بگیرید. شماره من هست: ۰۹۱۵۷۰۰۴۳۳۱ . موفق باشید!