تولید محتوا: چگونه برای وبسایت محتوای عالی بسازیم؟

تولید محتوا

تولید محتوا به تنهایی یکی از زمانبرترین مسئولیت های بازاریاب های اینترنتی است. وقتی بخواهید برنامه زمانی تیم ما را در روز ببینید متوجه بخش های زیادی می شوید که به مربوط به تولید محتوا است. در واقع تولید محتوا بهترین راه ما برای مشارکت با مخاطب و تاثیر در آنها و افزایش درآمدمان است.

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا فرایند تعریف موضوع جدیدی است که می خواهید درباره آن بنویسید، تصمیم گیری درباره نوع محتوایی که میخواهید به کار بگیرید، تدوین استراتژی (کلمه کلیدی یا موارد دیگر) و سپس تولید کردن آن است.

علاوه بر این، بیشتر فرایندهای تولید محتوا قبل از آماده شدن آن برای انتشار بارها و بارها ویرایش و بازنگری می شوند.

محتوا می تواند انواع مختلفی داشته باشد (مانند پست متنی در وبلاگ، ویدیو، کتاب الکترونیکی یا ایبوک، توییت، استوری، اینفوگرافیک، تبلیغات و…)، به همین خاطر فرایند تولید محتوا همیشه به همین سادگی که گفته شد نیست و در هر یک از موارد دارای ظرافت های خاص خودش است. اما تولید محتوا اگر درست انجام شود می تواند تاثیر بسزایی روی کسب و کار شما داشته باشد. در واقع در تحقیقاتی که اخیرا انجام گرفته مشخص شده که تولید محتوای آموزشی باکیفیت باعث رشد ۱۳۱ درصدی علاقه مخاطبین به خرید می شود.

تولید محتوای عالی با استفاده از فرایند مناسب انجام می شود. در این نوشته قصد دارم شما را قدم به قدم از شروع تا پایان فرایند تولید محتوا همراهی کنم و مشخص کنم چگونه تولید محتوای عالی می تواند به مخاطبین و مشتریان شما در یافتن جواب و راه حل کمک کند.

ایده پردازی

ایده های محتوا می تواند از جاهای زیادی بیاید. این ایده ها می تواند از تیم تولید محتوای شما، مشتریانتان، اعضای اصلی و سهامداران شرکت، داده ها و اطلاعات جدید یا از چیزی که به شما انرژی می دهد بیاید. و بر اساس هدف آن محتوا تصمیم گیری برای هدایت محتوا در جهت درست می تواند چالش برانگیز باشد.

به عنوان مثال ، اگر وظیفه تولید محتوا را بر عهده دارید که یک ویژگی محصول جدید را برجسته می کند، ممکن است یک ایده پایه از آنچه برای تولید نیاز دارید، داشته باشید. اما اگر وظیفه شما گسترده تر است، به عنوان مثال، بخشی از مطالب اولیه ای را بنویسید که باعث هدایت ترافیک ارگانیک به وب سایت شما می شود، بنابراین ممکن است شما نیاز به تحقیق در مورد سایر روش های تولید ایده های محتوا داشته باشید. در اینجا چند روش وجود دارد که می دانیم به شما در جریان خلاقیتتان کمک می کند.

چگونه می توان ایده محتوا تولید کرد

از طریق تحقیقات کلمات کلیدی فرصت ها را پیدا کنید. تحقیقات کلمات کلیدی روشی خارق العاده برای کشف چگونگی صحبت مخاطبان شما در مورد یک موضوع است. علاوه بر این ، تحقیقات در مورد کلمات کلیدی می تواند به شما در یافتن فرصتهای جدید برای محتوایی که ممکن است به تنهایی در نظر نگرفته باشید ، کمک کند.

بازخورد مشتری را بخواهید. سؤال از مشتریان ممکن است به نظر برسد که روشی ساده برای ایده گرفتن باشد ، اما غالباً سؤالهای بی پاسخی درباره محصول شما یا فضای شما وجود دارد که می توانید به آنها پاسخ دهید. ایجاد محتوا پیرامون آن سؤالات تأثیر مستقیم و معناداری بر مشتریان موجود شما خواهد گذاشت.

خود را در کفش مخاطبان قرار دهید. به عنوان یک بازاریاب ، اولین مسئولیت شما درک مشتری است. بنابراین ، هنگامی که به دنبال ایده های جدید هستید ، به این فکر کنید که ممکن است برای مشتری شما جذاب ، جالب یا مفید باشد. سپس کشف کنید که چگونه این ایده ها می توانند با استراتژی محتوای شما کار کنند. شما می توانید از سایت هایی مانند Quora دیدن کنید تا بدانید افراد در زمینه های تخصصی شما در مورد چه موضوعاتی سوال می کنند.

طوفان فکری با گروه های دیگر در سازمان. دانش گسترده سازمان شما ابزاری قدرتمند برای استفاده در هنگام ارائه ایده های جدید محتوایی است. به عنوان مثال ، تیم پشتیبانی مشتری شما بینش زیادی در مورد مشکلات روزانه مشتریان خود دارد. تیم فروش شما اطلاعات زیادی در مورد راه حل های احتمالی مشتریان احتمالی از شما دارند یا می خواهند درباره آنها بیشتر بدانید. همکاری با گروه های دیگر در سازمان شما به شناسایی ایده های محتوایی که با نیازهای مشتریان (و مشتریان بالقوه) مطابقت دارند، کمک می کند.

تحقیق کنید که رقبای شما درباره چه چیزهایی می نویسند. به عنوان یک سازنده محتوا ، همیشه باید از مباحثی که رقبای شناخته شده و ناشناخته شما در فضای مجازی خود می نویسند آگاه باشید. درک نحوه نزدیک شدن رقبای شما به یک موضوع به شما کمک می کند تا صدا ، رویکرد و محتوای برند خود را از آنها متمایز کنید ، شکاف های موجود در استراتژی محتوای خود را شناسایی کرده و به محتوایتان در فرایند فروش کمک کنید.
هنگامی که مرحله ایده پردازی را تمام کردید و می دانید درباره چه موضوعی می خواهید بنویسید ، قدم بعدی برنامه ریزی و ترسیم آنچه می خواهید ایجاد کنید است.

برنامه ریزی

اولین قدم برای برنامه ریزی مطالب شما این است که تصمیم بگیرید چه شکلی را می خواهید انتخاب کنید. بعضی ایده ها می بایست با تصویر نمایش داده شوند و می توانند در قالب ویدیو یا اینفوگرافیک دربیایند. سایر مطالب می توانند به صورت متنی مانند پست متنی وبلاگ، کتاب الکترونیک و مواردی از این قبیل باشند.

شما می توانید با تحقیق در مورد نوع محتوا در مورد موضوع خود ، اطلاعات زیادی کسب کنید. به عنوان مثال ، ایده موضوع (یا کلمه کلیدی) خود را در Google تایپ کنید و ببینید چه نوع محتوایی در صفحه اول ظاهر می شود. آیا فیلم وجود دارد؟ آیا آدرس ها به اینفوگرافیک ها می روند؟ آیا تصاویر ظاهر می شوند؟ دانستن اینکه کدام نوع محتوا قبلاً پیرامون موضوع شما وجود دارد ، می تواند به تصمیم شما در مورد نوع تولید محتوا کمک کند.

علاوه بر این ، در طی مراحل برنامه ریزی می خواهید مطمئن شوید آیا تحقیقات درستی روی کلمه کلیدی انجام می دهید یا خیر. هنگام ایجاد محتوای وب، باید یک کلمه کلیدی را انتخاب کنید تا هدف گذاری کنید و بتوانید کلمه کلیدی را متناسب با محتوا در هنگام نوشتن ادغام کنید.

مرحله بعدی تصمیم گیری در مورد مقیاس پروژه محتوا است. اگر ایده محتوای شما خاص و محدود است ، برای پرداختن درست به موضوع ، فقط ممکن است به یک پست وبلاگ ، ویدیو یا مقاله نیاز داشته باشید.

اما اگر موضوع شما گسترده است، به خصوص چیزی که در پیشنهاد ارزش تجاری شما یا حوزه تخصص شما اهمیت دارد ، ممکن است نیاز به ایجاد چندین محتوای مختلف پیرامون این ایده داشته باشید. سازندگان محتوای موفق قبل از شروع نوشتن یا ایجاد، دقیقاً تصمیم خواهند گرفت که پروژه تمام شده آنها به چه شکل باشد.

در اینجا چند سؤال دیگر وجود دارد که توصیه می کنیم در مرحله برنامه ریزی از خود بپرسید:

من با این بخش از مطالب چه شخصیتی را هدف گیری می کنم؟

این قطعه از محتوا با چه مرحله ای از سفر خریدار صحبت خواهد کرد؟

چقدر وقت و هزینه می توانم برای ایجاد این بخش از مطالب سرمایه گذاری کنم؟

برای ایجاد این محتوا به چه منابع خارجی دیگری مانند طراح گرافیک، تصویربردار و… نیاز دارم؟

آیا محتوایی که در حال ساخت آن هستم زماندار است یا برای همیشه خوب است؟ (اصطلاحا همیشه سبز است؟)

چگونه این مطلب در استراتژی محتوایی من جای می گیرد؟

این محتوا به کدام مخاطبان یا گروه های مشتریان کمک می کند؟

این محتوا به چه کسی در سازمان یا دپارتمان من کمک می کند؟

پس از برنامه ریزی، می توانید شروع به تولید محتوا کنید.

پدید آوردن

خب! بالاخره زمان خلق محتوایتان فرا رسید! این قسمت که شما از قبل طرفدارش بودید! در اینجا شما باید از برنامه هایی که پیش تر برای ساخت محتوای نهایی ساخته اید استفاده کنید.

اگر مراحل ۱ و ۲ را به درستی انجام داده باشید همه آنچه نیاز است را در این مرحله در اختیار دارید.

اما همانطور که می نویسید، طراحی یا تولید می کنید، به خاطر داشته باشید که تولید محتوا یک فرایند زنده است. اگر متوجه شدید چیزی با زاویه دیدی که شما تصمیم به انجام آن گرفته اید همخوانی ندارد، از انجام یک قدم عقب گرد نترسید. روند تولید محتوا باید روان باشد و ممکن است به محض کسب اطلاعات جدید درباره مشتریان و مخاطبان به تنظیم دوباره نیاز داشته باشد.

بعد چی؟

پس از رسیدن روز انتشار، محتوایی را که تولید کرده اید در دنیای وسیع و گسترده ای منتشر می کنید. حالا نفس عمیق بکشید. اما فراموش نکنید که سفر تولید محتوا از ایده پردازی تا انتشار، همچنان ادامه دارد.

یک استراتژی محتوایی خوب دارای فرایندی یکپارچه است همانند یک برنامه تبلیغاتی برای بعد و قبل از انتشار. مسئولیت شما به عنوان یک بازاریاب محتوایی این است که هر محتوایی را در مرحله ای که از سفر محتوا هست ببینید. بنابراین اجازه ندهید فرایند تولید محتوا شما را از استراتژی توزیع و تبلیغ قبل و بعد از انتشار، که بسیار مهم است، منحرف کند.

و مثل همیشه از موفقیت ها و اشتباهات خود بیاموزید. هر محتوایی که ایجاد می کنید یک آزمایش است. با نظارت مناسب و سنجش عملکرد آن ، شما قادر خواهید بود بگویید چه چیزی برای شما و سازمان شما مفید است. از این دانش برای شروع فرایند تولید محتوایی بعدی استفاده کنید.